Выровняйте период и задачу
В начале таблицы запишите одну задачу кампании, территорию и желаемый период. Затем проверьте, отвечают ли оба варианта этим исходным данным. Если один план рассчитан на другое окно или другое предложение, итоговые строки пока несопоставимы.
Не исправляйте предложения самостоятельно ради красивой таблицы. Отметьте отличие и запросите вариант на общей базе. Если разные периоды предложены осознанно, сравнивайте их как разные сценарии и объясняйте, что меняется, вместо выбора по меньшему итогу.
Сопоставьте материал и выходы
Проверьте, одна ли версия и длительность материала подразумевается, одинаково ли описано количество выходов и есть ли достаточная детализация по каналам и периоду. Не переводите разные обозначения в одну цифру без подтверждения автора плана.
Число выходов само по себе не описывает качество варианта и не даёт гарантии результата. Оно становится полезным только вместе с каналом, периодом, материалом и правилами размещения. Не добавляйте вымышленные рейтинги или охваты, если нет датированного источника для конкретного сравнения.
Разберите состав стоимости
Отделите эфир от создания или адаптации ролика и других подтверждённых работ. Для каждой строки отметьте включено, отдельно, не требуется или неизвестно. Не считайте неизвестное нулём: отсутствие строки может означать как ненужную работу, так и неполное предложение.
Суммы в рабочую таблицу переносят только из реальных вариантов с одинаковой валютой и понятными условиями. Этот пример намеренно не содержит тарифов. Решение по цене принимают после уточнения состава, а не подставляют учебные значения как фактическое коммерческое предложение.
Превратите пробелы в вопросы
Составьте список полей, которые заполнены только у одной стороны или сформулированы неоднозначно. Один вопрос должен относиться к одному пробелу: какой период, какая версия материала, что включено, каким документом подтверждается размещение. Так ответы можно вернуть в таблицу без толкования.
Выбирайте после обновления обоих вариантов или осознанно фиксируйте оставшуюся неопределённость. Итоговая таблица — инструмент решения на дату, не рейтинг исполнителей и не доказательство будущей эффективности. Храните исходные документы рядом, чтобы сравнение можно было проверить.
