Опишите работу до производства
Зафиксируйте задачу, аудиторию, предложение, обязательные факты и действие зрителя. Затем уточните, что требуется для концепции и сценария в конкретном заказе. Не объявляйте любую встречу отдельной платной услугой и не включайте этап автоматически — состав берут из реального предложения.
Если нужны профильные согласования или подтверждения рекламодателя, укажите их как зависимость и владельца, а не как вымышленную фиксированную цену. Изменение исходной задачи после утверждения может менять объём, но порядок и последствия определяют документы конкретного проекта.
Проверьте готовые исходники
Составьте перечень того, что рекламодатель передаёт: логотип, фотографии, видео, тексты, контакты и другие материалы. Для каждого элемента отметьте формат, качество, применимость и подтверждение прав. Наличие файла не означает, что он пригоден для монтажа или разрешён к использованию.
Отдельно укажите, чего нет и чем это предлагается заменить. Новый материал, лицензируемый элемент или переработка слабого исходника могут изменить состав предложения. Нельзя выдавать чужой ролик за пример работы или предполагать разрешение владельца без подтверждения.
Разложите производство и версии
В индивидуальной смете могут появляться съёмка, графика, озвучивание, монтаж или другие фактически согласованные элементы. Этот материал не утверждает, что каждый из них обязателен или всегда входит в услугу. Для строки нужны результат, объём и связь с выбранным способом производства.
Уточните количество и назначение версий: основной ролик, адаптация готового материала или вариант под подтверждённые требования канала. Хронометраж, разрешение, звук и формат сверяют с выбранным размещением; универсальные параметры и стоимость каждой версии без источника не назначают.
Отделите смету ролика от эфира
В итоговом предложении проведите явную границу между созданием или адаптацией материала и размещением на телевидении. У них разные результаты: готовый файл и согласованный медиаплан с эфирными позициями. Объединённый итог без расшифровки мешает понять, что изменится при готовом ролике.
Все суммы появляются только в фактической индивидуальной смете с условиями. Статусы включено, отдельно, не требуется и требует оценки полезнее выдуманных диапазонов. Общую стоимость размещения рассматривают на соответствующей странице, не перенося её интент в расчёт производства.
